Genbrugsbranchen lever af miljøsproget, og derfor kan det optræde mange steder – fra butiksskiltene til “Om os”-siden på hjemmesiden til teksten på poserne. Jeres arbejde er godt for miljøet, men måden, I må kommunikere om det på, er ved at blive reguleret hårdere, end mange er klar over.
To regelsæt er nemlig på vej. Her får du en gennemgang af, hvad de indebærer – og hvad I konkret kan gøre.
Kort fortalt
– 27. september 2026: Generiske miljøanprisninger som “bæredygtig” og “miljøvenlig” bliver ulovlige i markedsføring.
– April 2028: EU’s producentansvar for tekstiler skal være operationelt i Danmark. Bekendtgørelsen forventes i høring allerede efteråret 2026.
– Markedsføringsreglerne ændrer ikke på, hvad I gør, men på, hvordan I må beskrive det. Producentansvaret kan stille nye krav til dokumentation og sporbarhed.
Ord, I ikke må bruge efter 27. september
Fra 27. september skærpes markedsføringsloven. Generiske miljøanprisninger som “bæredygtig”, “miljøvenlig” og “klimaneutral” må ikke længere bruges, for de vurderes som vildledende. Og der er altså ikke tale om en let regulering, hvor det vurderes fra sag til sag. Det bliver ganske enkelt ulovligt.
Tærsklen for at bruge miljøudsagn er høj. Det er ikke nok at kunne dokumentere noget. Loven kræver, at man kan påvise anerkendte fremragende miljøpræstationer – i praksis et EU-miljømærke, en national EN ISO 14024 type I-ordning eller tilsvarende certificering. Bæredygtighedsmærker uden certificeringsordning bliver ulovlige, og klimakompensation kan ikke længere bruges som grundlag for at hævde neutral eller reduceret miljøpåvirkning.
Der er ingen overgangsordning, så det er en god idé at gennemgå jeres materialer i god tid, så alt er opdateret inden den 27. september.
Hvad skal I gennemgå?
I skal vidt omkring, når I tjekker jeres kommunikation, bl.a.:
Skilte i butikken. Står der “bæredygtigt valg”, “det grønne alternativ”, “miljøvenligt” eller lignende? Det skal skrives om.
Poser og emballage. Er der trykt en generisk miljøpåstand? Så skal I snart designe og bestille nye, så de er klar inden 27. september.
Digitale kanaler. “Om os”-siden, produktbeskrivelser, sociale medier, Google My Business-teksten. Alt, der kan læses som en miljøanprisning.
Kvitteringstekst. Har I valgt en tilpasset tekst på jeres kvitteringer, så tjek også der.
Annoncering. Facebook-opslag, Google Ads, trykte annoncer. Alt, der bruger generiske miljøord, skal tilpasses.
Hvad må I skrive i stedet?
Forskellen er mellem anprisninger og fakta. I må gerne beskrive, hvad I gør – I må bare ikke påstå, at det er “bæredygtigt” eller “miljøvenligt” uden certificering.
Eksempler:
– “Bæredygtigt valg” → “Genbrugstøj forlænger tøjets levetid”
– “Miljøvenlig shopping” → “Genbrug sparer ressourcer”
– “Klimaneutral butik” → Det kan I ikke skrive uden dokumenteret certificering.
Vær konkret og beskriv handlingen, ikke effekten. Jeres arbejde har samme positive effekt som altid, I skal bare være sikre på, at det kommunikeres inden for de nye rammer.
Doneret tøj bliver juridisk "affald"
EU’s reviderede affaldsdirektiv trådte i kraft i oktober 2025 og pålægger alle EU-lande at indføre producentansvar for tekstiler. Danmark skal have vedtaget de nationale regler senest juni 2027, og ordningerne skal være operationelle i april 2028. Miljøministeriet forventes at sende bekendtgørelsen i høring allerede i efteråret 2026.
For genbrugsbutikker er den centrale konsekvens, at doneret tøj juridisk kan klassificeres som affald, indtil det modsatte er bevist. DR har kaldt det “et uoverstigeligt bjerg af bøvl for danske genbrugsbutikker.” Butikkerne kan blive stemplet som affaldsproducenter og skal i så fald miljøgodkendes.
Mange detaljer er endnu ikke afklarede – bl.a. præcis hvilke tekstiler der er omfattet, hvordan mængderne skal opgøres, og hvad det vil koste. Men retningen er klar: sporbarhed og dokumentation af, hvad der kommer ind og ud af butikken, bliver vigtigere.
Hvad kan I gøre nu?
1. Gennemgå jeres markedsføringsmateriale. Skilte, poser, hjemmeside, SoMe-profiler, annoncer – alt, der bruger generiske miljøord, skal rettes inden 27. september.
2. Hold styr på, hvad der kommer ind og ud. Når producentansvaret træder i kraft i april 2028, bliver sporbarhed vigtigere. Et lageroverblik, der viser, hvad I har modtaget, solgt og sorteret fra, gør dokumentationen lettere.
3. Følg med. EU-reglerne om producentansvar er vedtaget, men de danske regler er endnu ikke konkrete. Vi holder øje og vender tilbage, når der er nyt.
Skal vi snakkes ved?
Har I spørgsmål eller bare lyst til at høre mere om Amero, er I velkomne til at kontakte os. Kontakt os på 77 34 34 80 (tast 2) eller skriv til salg@amero.dk.
Læs også: Genbrugsbranchen vokser hurtigere end resten af detailhandlen.
